（原标题：好意思妆巨头接连裁人【SAL-065】純女VS14人の童貞ニューハーフ 二度と見れないニューハーフ童貞喪失シーンDX，行业方法偷偷升沉?丨好意思妆财报不雅察）

21世纪经济报谈记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报谈

8月26日，LVMH集团旗下化妆品零卖商丝芙兰文牍，将在中国4000名职工中裁人3%约120东谈主，要点是精简总部的职位。

据悉这是公司四肢经济放缓之际一项世俗重组谋划的一部分，裁人还包括部分零卖及电生意务主宰，地方是尽快兑现扭亏为盈，优化组织结构，以更好地相宜市集需求。

此外，在客岁1月，丝芙兰还文牍关闭了天猫外洋旗舰店。

在东谈主事任命方面，公司本年4月任命了前京东前锋讲求东谈主丁霞为丝芙兰大中华区总司理，其换帅亦然由于中国市集持续低迷，处分层但愿任命新的司理东谈主来请示下一阶段的增长。

无独到偶，日本好意思妆巨头资生堂也濒临着访佛的挑战。为了应答功绩下滑和市集竞争加重的局面，资生堂高层在客岁推出了“日本全面转型谋划”，谋划通过自发去职的表情减少近1500名的大家职工，以镌汰资本并加快转型。

好意思妆巨头们纷纷裁人，背后的原因离不开功绩的舛错，这一趋势无疑也为通盘这个词行业敲响了警钟，将来的方法恐将有所治愈。

国际巨头功绩折戟

本年，国际好意思妆品牌的市集进展仿佛步入了“严冬”。LVMH集团最新财报骄气，尽管丝芙兰所在的精选零卖部门上半年收入微增3%至86亿欧元，但第二季度5%的有机增长至45亿欧元，仍未能得志市集分析师的期待。这一数据背后，走漏出行业增长乏力的信号。

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资生堂集团的功绩更是令东谈主惊奇。上半年【SAL-065】純女VS14人の童貞ニューハーフ 二度と見れないニューハーフ童貞喪失シーンDX，集团销售额虽兑现2.9%的增长至5085.36亿日元，但中枢营业利润却大幅下滑31.3%至193亿日元，营业利润更是堕入亏蚀，同比减少164亿日元至负27亿日元，归母净利润更是同比暴跌99.9%。这一系列数字，无疑为好意思妆行业的极冷再添一抹寒意。

国际好意思妆品牌功绩下滑的根源，与中国高端好意思妆市集的合座疲软密不行分。雅诗兰黛集团在其财报中坦言，尽管中国市集合座功绩有所增长，但高端好意思妆范围却显潜入疲态。

日本好意思妆巨头Pola Orbis Holdings也未能避免，其营业利润同比下滑18.4%至73.16亿日元，并瞻望下半财年中国市集销售额将不息同比下滑20%。

中国市集一直齐是高端好意思妆制造商——韩国科丝好意思诗最为垂青的市集，然而在本年第二财季中却骄气了下滑的趋势，以中国为主的东区市集销售额为1476亿韩元，同比下滑4.1%。其中，主要市集上海地区销售额更是下滑了12.8%。

中国高端好意思妆市集的下滑，响应出铺张者行径的深刻变化。铺张者愈发防范肠价比，对高端好意思妆产物的需求有所镌汰，同期，市集上部分产物更新安逸、功能弱化，促使铺张者转向追求多元功效、高性价比的产物。这一趋势在SK-II大中华区销售额暴跌30%的案例中得到了印证。另从天猫双十一好意思妆类目Top10榜单的变化也可窥豹一斑，雅诗兰黛名次下滑至第4，SK-II更是跌出了榜单。

国货渐渐成铺张者新宠

在国际好意思妆巨头功绩遇到波动之际，国货物牌正以不行小觑的势头崛起，渐渐成为铺张者心中的新宠。这一趋势在上好意思股份的2024年上半年财报中得到了充分体现，该公司收入高达35.02亿元，同比增长了120.7%，净利润也跃升至4.12亿元，同比增长了308.7%。这一成绩的获得，主要归功于主力品牌韩束在多渠谈销售的快速增长，以录取二品牌梯队newpage一页销售功绩的显赫擢升。

韩束四肢上好意思股份的明星品牌，其市集进展尤为拉风。据蝉姆妈、飞瓜等数据平台统计，韩束在抖音平台的总GMV达到了34.4亿元，且运动六度蝉联抖音好意思妆TOP1的位置，骄气出其在市麇集的强劲竞争力。更值得一提的是，在上半年线上渠谈TOP20品牌中，韩束的增速达到了222.8%，是榜单上唯独一个兑现三位数增长的好意思妆品牌，其市集进展令东谈主宝贵。

与此同期，另一国货巨头珀莱雅也展现出了强劲的功绩增长。其2024年一季度的营收达到了21.82亿元，同比增长34.56%；归母净利润则兑现了45.58%的增长，达到3.03亿元。此外，珀莱雅的毛利率和净利率也均有所擢升，差异达到了70.11%和14.44%。 

BeautyInc Top 100榜单数据骄气，2023年中国与日本在上榜企业数目上并排第四。其中中国上榜的好意思妆品牌数目达到了历史最高水平。艾媒参议的数据骄气，2023年中国化妆品行业市集范围达到了5169.0亿元，同比增长6.4%，并有望在2025年增至5791.0亿元。

这一数据趋势标明，跟着国内市集的不休扩大和铺张者需求的日益增长，中国好意思妆品牌将迎来愈加广阔的发展出息。同期，这也为原土品牌提供了更多的机遇和挑战，鼓舞其不休擢升自己实力、拓展外洋市集、擢升品牌影响力。

加码香水赛谈是关键

在好意思妆行业的繁密细分范围中，香水赛谈正以其非凡的魔力劝诱着大家好意思妆巨头的视力。

8月20日，大家闻明的香水与好意思妆产物制造商Coty集团公布了其铁心2024财年的功绩请问，销售额同比增长了10%，达到61.18亿好意思元，其增速卓绝了大家好意思妆市集的平均水平。尤为值得提防的是，Coty集团的高奢好意思妆部门销售额同比增长了13%，其中香水品类的销售增长孝顺显赫。在中国、好意思国等大繁密个市麇集，香水均成为了功绩增长最快的品类之一。

具体来看，Coty旗下的Burberry品牌凭借其女神香水系列在好意思国、加拿大、德国等市集获得了销售名循序一的佳绩，这径直鼓舞了Burberry品牌合座销售额兑现了卓绝50%的增长。

与此同期，其他国际香水品牌也交出了亮眼的成绩单。法国香水巨头Inter Parfums在2024财年第二季度兑现了3.42亿好意思元的营收，同比增长11%，创下了同期新高；上半年营收更是达到了6.66亿好意思元，增长了7%。欧莱雅会团相通在财报中强调了其香水部门的强劲发展势头，增长速率光显快于医学护肤品市集。

香水的上游产业——香料行业也相通迎来了富贵期。最新数据骄气，德之馨的香氛与照看板块销售额达到了9.93亿欧元，同比增长12.1%，其中高等香水业务和铺张者香水业务均兑现了两位数增长。IFF（国际香精香料公司）的香精香料业务销售额达到了6.03亿好意思元，在放弃剥离和收购影响后，增速达到了16%，这一增长主要获利于铺张者香水和香精配料业务的强劲进展以及高等香水业务的增长。

在大家市集范围内，香水行业正步入一个新的发展周期。笔据百谏方略（DIResaerch）的磋磨统计，2023年大家香水市集范围为433.3亿元，瞻望到2030年将达到791.0亿元，其间年复合增长率（CAGR）为8.98%。这一数据标明，香水市集在将来几年内将保持平定的增长态势，为各大品牌提供了广阔的发展空间。

面对如斯诱东谈主的市集出息，大家各大好意思妆品牌纷纷加码香水赛谈，不仅在产物研发上加大干预，更在营销政策上不休立异。

欧莱雅联袂Diesel，通过“Only The Brave”VR体验行径立异营销Diesel Only the Brave香水，让铺张者在诬捏环境中体验握取香水并挑战高楼外墙任务，增购率擢升10%。雅诗兰黛Le Labo则独辟门路，运营“over heard LeLabo”账号共享主顾故事，并出书《Le Journal》报纸。同期，与纽约柏悦旅店勾搭推出个性化定名香水Tubereuse 40，并在高端健身房SoulCycle等时局实行，将品牌香氛融入平日，加深主顾品牌印象。

面对国际巨头的治愈与国内品牌的崛起【SAL-065】純女VS14人の童貞ニューハーフ 二度と見れないニューハーフ童貞喪失シーンDX，香水赛谈成为各大品牌竞相布局的焦点。将来，跟着铺张者需求的进一步多元化和个性化，好意思妆行业将迎来更多挑战与机遇。